產品經理NPDP工具 ▎SCAMPER奔馳法,讓產品保持創新的秘密。

產品經理NPDP認證課程講的是新產品的開發流程。


產品經理NPDP課程會學習到哪些新產品開發工具呢?


產品的持續創新是一個品牌生命力的關鍵,如何能夠不斷的進行產品創新抓住消費者日益挑剔的味蕾呢?這是擺在每位產品經理面前的難題。




在創意生成的過程中,我們需要采用一系列行動來激發創意,也可以借助工具來達到我們的目的。而scamper奔馳法,就是讓我們產品保持創新的秘密。



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Scamper奔馳法到底是什么?
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產品經理NPDP工具 ▎SCAMPER奔馳法,讓產品保持創新的秘密。奔馳法(SCAMPER)?,是美國心理學家羅伯特·艾伯爾(Robert F.Eberle)創作的,由英文中的七個單詞或短語的首字母構成,它們分別是:Substitute(替代),Combine(合并),Adapt(改造),Modify(調整),Put to other uses(改變用途),Eliminate(去除),Reverse(反向)。


奔馳法(SCAMPER)不僅代表著七種改進或改變的方向,能激發人們推敲出新的構想,而且是一種常見的思考、管理工具和決策方法,可以有效的產生改進現狀的新想法。



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Scamper奔馳法的具體運用
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Substitute(替代):也就是移花接木,改變原有某個部分來創新。比如我們常喝的珍珠奶茶,珍珠換成紅豆就成了紅豆奶茶,珍珠換成了大個的就叫波霸奶茶。同理,奈雪、一點點、喜茶等的隱藏菜單也是通過不同的配料搭配產生不同的產品。


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Combine(合并)整合、搭配,通過產品的組合來創新。例如超市的糧油推出買大桶送小瓶,這種方式對于周邊居民非常具有吸引力。以及良品鋪子的各種零食組合包,可以讓吃貨們一打一打的買,從而有效提升銷量。
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Adapt(改造)是指給一款產品增加某個功能或屬性。如好玩、好看、提神、有趣。例如曾經爆紅的答案茶,就是賦予了飲品一個新的功能占卜,達到吸引用戶的目的。脈動便是賦予了飲料提神的作用,雖然實際效果并不明顯,也不妨礙它成為銷量最好的功能飲料。
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Modify(調整):優化,也就是對原有產品的更新升級。例如,口香糖通過將甜味劑果糖,更換為對牙齒更健康的木糖醇,讓口香糖真正打上了保護牙齒的標簽。酸奶中加入新鮮的果??梢宰屗崮谈袪I養、口感更好,小朋友們更加愛喝。要知道,奶茶也是在加入珍珠之后變成珍珠奶茶才火起來的。


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Put to other uses(改變用途)最經典的例子就是手機的演變,原來的功能機用途就是打電話,而智能機就是改變了手機的用途,如大家所見,現在大家打電話越來越少了,使用應用的頻率越來越高了。
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Eliminate(去除)就是我們常說的“少就是多”,學會做減法的思維。例如現在很多消費者都怕攝入過多的糖,就可以推出一些無糖、少糖的產品,以及就像一點點的多梯度的糖度選擇,完美的貼合消費者的口味。
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Reverse(反向):也就是我們常說的反向思維,通過反常規的方式突出產品的特點。例如,臟的東西也能吃?能!臟臟茶、臟臟包,就是因為“臟”而變成網紅的?!柏埵骸笨Х?、“喪”茶,也都是這個道理。甚至,日本奶茶界還做出了珍珠奶茶米飯、拉面。


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Scamper奔馳法是一個方法論,可以有效幫助我們進行產品的創新。在產品研發過程中,缺乏想法的時候就可以利用這個方法來尋找新的創新思路,從而提高產品的生命力,讓產品的影響力長盛不衰。


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